Social strategie
Van 1 à 2 posts per maand naar een vast ritme dat het dorp, de keuken en de verbouwing laat zien. Voor gasten én voor koks. Periode: november 2026 tot en met de heropening.
Het idee
Midden op het plein. Alles wat in Egmond gebeurt, gebeurt voor onze deur.
Proef Egmond staat aangekondigd op het Pompplein. Op 27 december ligt daar een schaatsbaan. De intocht van Sinterklaas ging vorig jaar over de Voorstraat. Het Wapen staat op de hoek, met een groot verwarmd terras. Daarom maken we het Wapen de plek waar je ziet wat er in het dorp gebeurt. En we laten zien wie er in de kombuis staat, want daar zit de grootste kans: koks vinden en gasten laten zien dat het eten goed is.
Drie doelen
Meer gasten buiten het seizoen
- Meten
- Kliks op de bio-link naar reserveren, met UTM-code. Reserveringen via social in Formitable of Guestplan.
- Doel
- Nulmeting in november, daarna elke maand 10 procent meer.
Koks vinden
- Meten
- Bezoek vacaturepagina, aantal sollicitaties en WhatsApp-berichten, aannames.
- Doel
- 2 nieuwe koks aangenomen voor de heropening.
Publiek voor de heropening
- Meten
- Volgers Instagram en TikTok, bereik van verbouwingsposts, reserveringen eerste maand na heropening.
- Doel
- Nooit meer een week zonder post op Instagram.
Vijf vaste onderwerpen
Elke post valt onder één onderwerp. De verdeling is voor november en december. Tijdens de verbouwing schuift "Het nieuwe Wapen" naar 40 procent.
Dorp en actualiteit: Proef, Fjoertoer, Amusetocht, braderie, schaatsbaan, weer en terras.
Keuken en team. Koks met naam, een dienst in 30 seconden, vacatures.
Sliptong, vis van de afslag, seizoen, kerst, dinerbonnen. Sancti Adalberti van de Egmondse brouwerij.
Vaste gasten, Duitse gasten, groepen na een event. Altijd met toestemming. Geen reviews als content.
Vaste formats
Een format met een vaste naam is makkelijk te maken en makkelijk te herkennen. Lokaal doet alleen Vis aan Zee dit (Oester Happy Hour). Wij beginnen met vijf.
| Format | Wat | Kanaal | Hoe vaak | Verhaalvorm |
|---|---|---|---|---|
| Van de afslag | Wat de visafslag vandaag bracht en wat de keuken ermee doet. Het staat al op de kaart als "variërend visgerecht", dus het is waar. | Instagram, stories | Maandelijks | Van de afslag tot het bord |
| Uit de kombuis | 30 seconden achter de pas. Altijd één kok met naam. | Reels, TikTok | Maandelijks | Van de pas naar tafel |
| Wie is wie | Portret van een teamlid: hoe lang hier, wat je het liefst maakt. Dit is de wervingsmotor. | Instagram, TikTok, Facebook | Twee keer in november, daarna per nieuwe collega | Wie is wie |
| Vandaag op het plein | Wat er in het dorp gebeurt plus de stand van het terras. | Stories, door het team | Als er iets is | Losse stories |
| Het nieuwe Wapen | De verbouwing, steeds vanaf dezelfde camerapositie. | Alle kanalen | Vanaf december, tijdens de bouw wekelijks | Van tekening tot keuken, Toen en nu |
Kanalen en hun taak
| Kanaal | Taak | Ritme | Taal |
|---|---|---|---|
| Etalage. Hier kiest een gast of hij komt. Highlights: Kaart, Reserveren, Events, Werken, Nieuw Wapen. | 2 posts per week, op maandag en vrijdag. Stories bij events, door het team. | NL, events ook DE | |
| TikTok | Werving. Het account bestaat al en de bio zegt het al: "Het leukste team om mee te werken!" | Wie is wie en de animaties, 2 tot 4 per maand | NL |
| Vaste gasten en events. Elk event aanmaken als Facebook-evenement. Vacatures in lokale groepen. | Dezelfde posts als Instagram, plus events | NL en DE | |
| Bedrijfsprofiel bijhouden: openingstijden (ook kerst), nieuwe foto's, een post per event. | Per event, nieuwe foto's na elke shoot | NL | |
| Alleen vacatures en de verbouwing. Weinig moeite, wel vindbaar. | Maandelijks | NL |
Een gewone week
Twee vaste momenten, zoals in Stroming. Maandag zet de week neer, vrijdag het weekend. Donderdag is de zaak dicht.
Zo werken we samen
Planning
- Elke maand een contentkalender. We lopen hem samen met Rein door. Akkoord of aanpassingen gaan via WhatsApp of mail.
- Elk kwartaal een shoot van 2 uur, plus een shoot van 1 uur bij de start. Op een rustig moment, met een paar uitgenodigde gasten.
- Elke maand een korte evaluatie: wat werkte, wat kan beter, wat komt eraan.
- Een WhatsApp-groep "Wapen beeld" waar het team snel foto's en filmpjes in zet.
- Alle teksten volgens de styleguide. AI mag helpen met de merkbrief uit de styleguide erbij.
De eerste 2 weken
- Toegang als medewerker tot Meta Business Suite, TikTok en het Google-bedrijfsprofiel
- Nulmeting: volgers en bereik per kanaal (Instagram 1.342 op 21 oktober)
- Bio's gelijktrekken en TikTok linken vanaf Instagram
- Highlights aanmaken met de iconen
- Instagram-naam gelijktrekken met TikTok (@hetwapenvanegmond is nog vrij), als jullie dat willen
- Opstartshoot op woensdag 28 oktober, zie het dashboard