Styleguide | Het Wapen

Wie we zijn

Het grand café op de hoek van de Voorstraat en het Pompplein. Sinds 1998 van de broers Pieter-Bas en Rein Antoons. Open van koffie tot laatste ronde. Je komt voor de koffie en blijft voor de sliptong.

Klassiek, niet stijf

Het wapen, de kroon en de leeuwen geven gewicht. De toon blijft gewoon en vriendelijk.

Van het dorp

Vaste gasten, vissers, Fjoertoer-lopers, vakantiegangers. We praten als de buurman die toevallig kok is.

Vakwerk in beeld

We laten de keuken en de mensen zien. Geen stockfoto's, geen stilleven zonder mens.

Logo

Het wapengroen uit het logo (PMS 5773) is te licht voor schermen: op salie is het nauwelijks te lezen. Digitaal gebruiken we daarom olijf of wit. Het wapengroen blijft voor drukwerk en groot formaat op wit.

Olijf op papierStandaard voor alles online

Olijf op salieTekstvlakken, info-slides

Wit op fotoEindkaart, openers, omslag

Wit op olijfKlein vlak, vacature, schermen

Wapengroen op witAlleen drukwerk en groot formaat

Niet: wapengroen op salieTe weinig contrast, tekst valt weg

Losse delen

BeeldmerkWapen met kroon en leeuwen. Watermerk, stempel op een menukaart.

Schild met kroonKleine formaten, favicon, hoek van een story.

WoordmerkBrede, lage plekken: footer, bord, mail.

ProfielfotoSchild met kroon, wit op olijf, rond. Instagram, Facebook, TikTok.

Minimaal 160 px breed in een post van 1080 px. Kleiner wordt "Grand Café Restaurant" onleesbaar. Gebruik dan het schild met kroon.
Vrije ruimte rondom is minimaal de hoogte van de kroon.
Niet doen: uitrekken, draaien, andere kleuren, extra schaduw of reliëf.
Over deze bestanden: het schild met kroon hebben we opnieuw getekend, strak in vector. De leeuwen en de tekst zijn nagetekend uit het bestand van de website (456 px). Goed genoeg voor social en schermen. Voor drukwerk vragen we het origineel bij de drukker op (AI, EPS, SVG of PDF).

Kleur

Het groen van het logo is het startpunt. Licht voor vlakken, donker voor tekst. De warme kleuren komen uit de foto's zelf (hout, kaarslicht, eten), dus de vlakken eromheen blijven rustig.

Aa

Papier#F8F8F3Achtergrond, tekstvlak

Aa

Salie#E6E8DCHoofdachtergrond posts

Aa

Wapengroen#999D6DLogo op drukwerk, nooit voor tekst

Aa

Olijf#4B532FTekst, iconen, knoppen

Aa

Diep#1D2114Donkerste tekst, nooit als vlak

Aa

Gloed#E89A5BAccent, max 5 procent

Verdeling per post: de foto neemt het meeste in. Wat overblijft is licht (papier, salie). Olijf voor tekst en de lijn, wapengroen voor het logo, gloed alleen als klein accent.

Contrast: olijf op salie en olijf op papier halen allebei ruim de norm voor kleine tekst (AA). Wapengroen op salie haalt dat niet, daarom nooit tekst in wapengroen.

Letters

Marcellus SC lijkt op de letters van het gevelbord en het logo. Karla is rustig en goed leesbaar op een telefoon. Beide gratis via Google Fonts.

Sliptong van de afslag

Onze vaste sliptongetjes, voor een dagprijs. Met frites en koud garnituur. Keuken open tot 21.30 uur, donderdag zijn we dicht.

Rol	Letter	Post 1080 px	Regels
Kop	Marcellus SC	72 tot 96 px	Max 6 woorden. Kleine letter in de tekst, de font maakt er kapitalen van.
Tekst	Karla Regular	34 tot 42 px	Max 2 regels in beeld. De rest gaat in de caption.
Datum, prijs	Karla Bold	34 tot 42 px	Altijd voluit: za 14 november, € 59,50.

Geen cursief. Geen vet plus cursief accentwoord in koppen. Geen derde lettertype.

Beeld

Fotografie draagt alles. We gaan veel fotograferen en filmen, dus de foto is het hoofdbeeld van bijna elke post. Iconen en de lijn helpen alleen.

Foto en video

Warm, en net iets lichter. Echte mensen, echt eten, iets dat gebeurt. Ongeveer 80 procent van alles wat we posten. Alles over fotografie.

De lijn

Een dunne olijflijn die tekent: een route door het dorp, een kader om een foto, een tekening van de nieuwe keuken. De lijn verbindt beelden tot een verhaal. Zie beweging.

Iconen

Lijniconen in dezelfde lijndikte. Voor highlights, data, openingstijden en als stap in een verhaal. Nooit als hoofdbeeld.

Geen AI-gegenereerde foto's van gerechten of mensen. Gasten moeten krijgen wat ze zien.
Geen badges, stempels, ronde emblemen of nep-gravures. Het logo is het enige wapen.

Zo ziet een post eruit

Drie vaste lay-outs, alle drie licht. De foto doet het werk, de tekst staat er rustig naast.

**Foto vol.** Foto over het hele vlak, tekstband van papier onderaan. Voor events, gerechten en momenten.

**Kader.** Foto binnen een rand van papier, kop eronder, logo klein bovenin. Voor mensen, werving en nieuws.

14 nov Proef Egmond

27 + 28 nov Fjoertoer

5 dec Amusetocht

Deze weken bij het Wapen

Info. Salie met iconen. Alleen voor overzichten: data, tijden, kaart. Vaak de laatste slide van een carrousel.

Formaat	Pixels	Veilige zone
Feed en carrousel	1080 × 1350	Tekst minimaal 80 px van de rand
Reels en stories	1080 × 1920	Boven 250 px en onder 340 px vrij houden
Facebook-event omslag	1920 × 1005	Belangrijkste in het midden

Toon

B2-Nederlands. We zeggen je en jij. Korte zinnen. Concreet: wat, wanneer, hoeveel. Eén emoji per post is genoeg, liever geen.

Wel

"Zaterdag 14 november doen we mee aan Proef Egmond. Onze chef maakt twee hapjes: één verrassing en één vega. Tickets via proefegmond.nl."

"We zoeken een kok. Je krijgt een nieuwe keuken, vaste dagen en een team dat elkaar helpt."

Niet

"Laat je meenemen op een culinaire reis vol unieke smaakbelevingen!"

"Ben jij die gepassioneerde, flexibele teamplayer met hart voor gastvrijheid?"

Geen gedachtestreepjes en geen puntkomma's.
Geen woorden als beleving, uniek, passie, culinair avontuur.
Altijd een datum, tijd of prijs als die er is.
Eindig met één ding dat de lezer kan doen: reserveren, solliciteren, langskomen.

Beweging

Beweging is er om verhalen te vertellen. We laten zien hoe iets van A naar B gaat: van de afslag naar het bord, van tekening naar keuken, van koffie naar laatste ronde.

Elk stuk is een verhaal met een haak (eerste 2 seconden), een midden en een eind met één actie. Acht vaste verhaalvormen staan op Beweging en iconen.
Echt beeld eerst. Foto's en film van de zaak zijn het materiaal. De lijn en de iconen verbinden de stappen.
De camera beweegt rustig: langzaam inzoomen (3 tot 5 procent), knippen op een beweging, nooit draaien of stuiteren.
Tekst komt per regel, 200 ms. Beelden wisselen in 450 ms. De lijn tekent in 900 ms.
Elke video eindigt op het logo op papier of salie, 1,5 seconde in beeld.
Geluid: echte geluiden uit de zaak (sissen, glazen, gesprek, de zee). Geen trending audio onder vacatures.

Voor AI

Laat je een tekst of shotlist maken met een AI-tool? Plak dan eerst de merkbrief. Daaronder staan twee vaste opdrachten.

Merkbrief (altijd eerst plakken)

MERK: Het Wapen van Egmond, Grand Café Restaurant, Egmond aan Zee (NL).
WIE: grand café restaurant op de hoek Voorstraat/Pompplein, Egmond aan Zee. Sinds 1998 van de broers Pieter-Bas en Rein Antoons. Open vrijdag t/m woensdag 09.30-00.00, keuken 10.00-21.30, donderdag dicht. Bekend om sliptong, vis van de afslag, salades en vlees. Groot verwarmd terras. Vaste gasten uit het dorp, veel Duitse gasten.
DOEL SOCIAL: (1) meer reserveringen buiten het hoogseizoen, (2) koks werven, (3) de verbouwing en nieuwe keuken laten zien.
TOON: Nederlands op B2-niveau. Je/jij. Korte zinnen. Concreet: wat, wanneer, hoeveel. Vriendelijk en nuchter, als de buurman die kok is.
VERBODEN: gedachtestreepjes, puntkomma's, rijtjes van drie, woorden als beleving/uniek/passie/culinaire reis/teamplayer, uitroeptekens achter elkaar, meer dan 1 emoji.
ALTIJD: datum, tijd of prijs noemen als die bekend is. Eindigen met één actie (reserveren, solliciteren, langskomen).
KLEUREN: papier #F8F8F3, salie #E6E8DC, wapengroen #999D6D (alleen logo op drukwerk, nooit online op salie), olijf #4B532F (tekst), diep #1D2114 (donkerste tekst, nooit als vlak). Stijl is licht: geen donkere achtergronden, gloed #E89A5B (accent, max 5%).
LOGO: online in olijf op papier of salie, of wit op een foto. Klein formaat: schild met kroon.
LETTERS: Marcellus SC voor koppen (max 6 woorden), Karla voor tekst. Geen cursief.
BEELD: echte foto's en video van de zaak zijn het hoofdbeeld (80%). Stijl: warm en net iets lichter (preset Wapen warm), daglicht of kaarslicht, mensen en handen in beeld, er gebeurt iets. Ondersteunend: een dunne olijflijn die tekent en lijniconen (olijf, één lijndikte, ronde uiteinden). Nooit AI-foto's van gerechten of mensen. Geen badges, stempels of ronde emblemen.
BEWEGING: altijd een verhaal (haak, midden, eind met actie). Rustige camera, tekst per regel, eindig op het logo.
FORMATEN: feed 1080x1350, reels/stories 1080x1920.

Prompt: shotlist maken

Maak een shotlist voor Het Wapen van Egmond volgens de merkbrief hierboven.
Moment: [event of onderwerp, datum, tijd]
Maak 10 shots: 4 mensen, 3 eten of drinken in actie, 2 plek, 1 detail. Per shot: wat, waar, licht, staand of liggend, en of er ruimte voor tekst moet zijn. Noem ook 3 korte video's van max 8 seconden.

Prompt: caption schrijven

Schrijf een Instagram-caption voor Het Wapen van Egmond volgens de merkbrief hierboven.
Onderwerp: [onderwerp]
Feiten: [datum, tijd, prijs, link]
Lengte: max 60 woorden. Eerste zin is de boodschap. Eindig met één actie. Daarna max 3 hashtags uit: #egmondaanzee #hetwapenvanegmond #egmond

Design tokens (JSON)

{
  "brand": "Het Wapen van Egmond",
  "color": {
    "papier": "#F8F8F3", "salie": "#E6E8DC", "wapengroen": "#999D6D",
    "olijf": "#4B532F", "diep": "#1D2114", "gloed": "#E89A5B"
  },
  "font": { "display": "Marcellus SC", "body": "Karla" },
  "motion": { "kort": "200ms", "midden": "450ms", "lang": "900ms", "easing": "cubic-bezier(.2,.7,.2,1)" },
  "format": { "feed": [1080, 1350], "story": [1080, 1920] },
  "icon": { "stroke": "uniform, rounded caps", "color": "olijf or salie", "fill": "none" }
}