Beweging en iconen
Beweging is ons gereedschap om verhalen te vertellen. We laten zien hoe iets ontstaat: van de pas naar de tafel, van koffie naar laatste ronde, van tekening naar keuken.
Zo ziet het eruit
Drie verhalen als werkende schets, met echte foto's van het Wapen. Kies er één. In het echt worden dit reels van 15 tot 25 seconden met film en geluid.
Wat je ziet: de camera duwt langzaam in, tekst komt per regel, de lijn tekent onder de kop, elk verhaal eindigt op het logo met één actie. Dat zijn de vaste regels. De rest mag per verhaal anders.
Acht verhaalvormen
Vaste vormen maken het makkelijk: we weten wat we moeten fotograferen en filmen, en de kijker herkent het. Elke vorm heeft een begin, een midden en een eind.
Van de afslag tot het bord
Begin: de vis komt binnen (afslag, kist, ochtend).Midden: de kombuis, het mes, de pan.Eind: het bord op tafel. "Vandaag op de kaart."
Van de pas naar tafel
Begin: vuur of brander.Midden: de hand maakt het bord op.Eind: de gast pakt zijn vork. Reserveer.
Een dag op het plein
Begin: 09.30 uur, de deur gaat open.Midden: lunch, terras, borrel, diner. De klok loopt mee.Eind: laatste ronde, het licht gaat uit.
Wie is wie
Begin: portret, de naam tekent zich.Midden: drie korte antwoorden, beelden van het werk.Eind: "Kom koken bij het Wapen."
De route
Begin: het event en de datum.Midden: de lijn tekent de route door het dorp.Eind: het Wapen als stop of als warme plek erna.
Van tekening tot keuken
Begin: de lijntekening tekent zichzelf.Midden: de bouw, vanaf vaste camerapunten.Eind: de eerste dienst in de nieuwe keuken.
Toen en nu
Begin: het oude restaurant.Midden: een veeg of een lijn schuift over het beeld.Eind: dezelfde plek, nieuw.
Het bord bouwt zich op
Begin: een leeg bord van boven.Midden: 12 tot 20 foto's, elk onderdeel erbij.Eind: het gerecht, de naam, de prijs.
Van tekening tot keuken, aflevering 1
Deze bestaat al: de keukentekening van QBTEC tekent zichzelf en wordt een render. Dit wordt de opening van de serie over de verbouwing, en meteen de teaser voor de werving.
Volgende afleveringen
- 2. Het afscheid. De laatste dienst in de oude keuken, gefilmd vanaf de drie vaste punten.
- 3. Leeg. Sloop, tegels eraf. Dezelfde punten.
- 4. Het eiland komt binnen. De tekening ligt over de film en valt samen met het echte staal.
- 5. Eerste vuur. De eerste pit gaat aan. Het nieuwe team, met naam.
Regels voor beweging
Het verhaal
- Haak in de eerste 2 seconden: beweging in beeld (vlam, schenken, deur open). Nooit beginnen met het logo.
- Eén verhaal per video. Niet de hele kaart, maar één gerecht.
- Eindig met één actie en het logo, 1,5 seconde.
- Ondertitels altijd aan. De meeste mensen kijken zonder geluid.
De uitvoering
- Rustige camera: langzaam induwen (3 tot 5 procent), knippen op een beweging.
- De lijn is dun en olijf. Ze tekent routes, onderstreept koppen en legt tekeningen over film.
- Iconen zijn stappen in een verhaal, nooit het hoofdbeeld.
- Geluid uit de zaak: sissen, glazen, gesprek, de zee.
| Token | Waarde | Gebruik |
|---|---|---|
| tekst | 200 ms | Elke regel tekst, 160 ms na de vorige |
| beeld | 450 ms | Overgang tussen foto's of shots |
| lijn | 900 ms | De lijn tekent onder een kop of om een foto |
| shot | 2 tot 3 s | Hoe lang een foto in beeld staat |
| easing | cubic-bezier(.2,.7,.2,1) | Snel in, zacht tot stilstand |
De iconen
16 lijniconen in één lijndikte, eigen voor het Wapen. Ze zijn stappen in een verhaal, highlights op Instagram en tekens in overzichten.